生活全面电商化京东11.11购物季用户年轻化趋势明

京东11.11全球好物节自11月11日零点开始高潮迭起,截至14点,累计下单金额超1354亿。京东大数据显示,本次京东全球好物节呈现出年轻用户消费强劲,高质量消费特征明显,大品牌商品...


京东11.11全球好物节自11月11日零点开始高潮迭起,截至14点,累计下单金额超1354亿。京东大数据显示,本次京东全球好物节呈现出年轻用户消费强劲,高质量消费特征明显,大品牌商品、进口商品消费备受追捧等明显趋势。

每年11.11大促,不断攀升刷新的销售额振奋着中国经济和国人消费信心,也深刻改变着人们的消费行为和理念。经过十年11.11的洗礼,大促的消费者都出现了哪些变化?11.11期间,京东大数据研究院发布了《电商这十年:2008-2017年“11.11”数据年鉴》,将时间轴放到十年长度,通过多年丰富的11.11大促数据分析,我们看到十年来消费者对于大促阻挡不住的热情、他们的成长和变化,以及一条从“买便宜”到“买品质”的清晰轨迹。

消费者热情高涨,下单金额10年间增长1000倍

五年一个飞跃,京东大数据显示,2017年11.11期间的下单金额超过2008年同期的1000倍。特别是近五年,消费者在11.11期间的下单金额持续保持着高增长。

消费者生活全面电商化,购买商品趋向高端化、品质化

2008年,人们消费还主要集中在用和住类商品上;到了2017年,无论是广度还是深度上,都在向全品类扩展,衣食住行用处处都更加依赖电商。如果说10年前消费者的网购主要集中在3C家电等“刚需”品类上,随着电商品类的拓展、配送能力及效率大幅提升,消费者的线上购买选择变得更多。目前,食品、美妆、服装等代表着品质化生活、消费升级的品类,订单量占比增长最快。

消费理念发生巨转:从价格到品质,从优惠到性价比,从冲动囤货到理性消费

从近年来的11.11购物节客单价数据变化看,2015年以前,大促中用户的囤货行为较为明显,大量囤购日用品和消耗品;2016年起,用户在大促期间的客单价有所提升,囤货的行为也在继续,但消费者在花钱上越来越不将就,折扣低价已经不是消费的最大驱动力,而是为了需要、为了享受、为了愉悦、为了爽而购买。

一线消费者实力稳居第一梯队 低线城市消费者迅速崛起

随着电商平台的普及与物流基础设施的不断下沉,全国范围内形成了电商新格局:一线城市是先锋,二线是隐藏的贵族,五线六线是继任的中坚力量。越来越多的低线级城市用户乃至乡村用户,都可以享受到电商的红利,让购物节真正变成一场全民狂欢。

京东大数据显示,2017年11.11期间,六线城市用户数是2008年的6700倍,五线城市用户数是2008年的3400倍,高于全站增速。来自低线级城市的购买力持续攀升,紧跟一二线用户,甚至有超越三四线城市的态势。

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